Det er på tide å fokusere på kattedyrene. Historisk sett har den amerikanske dyreindustrien vært åpenlyst hundesentrert, og ikke uten begrunnelse. En grunn er at andelen hundeeiere har økt, mens andelen katteeiere har holdt seg flat. En annen grunn er at hunder har en tendens til å være mye mer lukrative når det gjelder produkter og tjenester.
«Tradisjonelt, og fortsatt altfor ofte, har produsenter, forhandlere og markedsførere av kjæledyrprodukter en tendens til å overse katter, også i katteeieres øyne», sier David Sprinkle, forskningsdirektør for markedsundersøkelsesfirmaet Packaged Facts, som nylig publiserte rapporten Durable Dog and Cat Petcare Products, 3. utgave.
I Packaged Facts' undersøkelse blant kjæledyreiere ble katteeiere spurt om de oppfatter at katter «noen ganger blir behandlet som annenrangs» sammenlignet med hunder av ulike typer aktører i dyrebransjen. På tvers av linjen er svaret i varierende grad «ja», inkludert for generelle varebutikker som selger kjæledyrprodukter (med 51 % av katteeierne som er helt eller delvis enige i at katter noen ganger får annenrangs behandling), selskaper som lager kjæledyrmat/godbiter (45 %), selskaper som lager ikke-matvarer (45 %), spesialforretninger for dyrehandlere (44 %) og veterinærer (41 %).
Basert på en uformell undersøkelse av nye produktlanseringer og e-postkampanjer de siste månedene, ser dette ut til å være i endring. I fjor var mange av de nye produktene som ble introdusert kattefokuserte, og i løpet av 2020 sendte Petco ut en rekke reklame-e-poster med kattefokuserte overskrifter, inkludert «Du hadde meg på mjau», «Kitty 101» og «Kittys første handleliste». Flere og bedre slitesterke produkter for katter (og mer markedsføringsoppmerksomhet) vil oppmuntre katteeiere til å investere mer i helsen og lykken til sine pelsbarn og – viktigst av alt – tiltrekke flere amerikanere til katteflokken.
Publisert: 23. juli 2021
